私たちはデジタルマーケティングの成功にSEOがいかに重要かを知っていますし、ローカルSEOは成功した検索最適化戦略の陰の立役者です。しかし、ローカルSEOとは何か、そしてそれがあなたのビジネスをどのように助けることができるのでしょうか？

ローカルSEO（検索エンジン最適化）は、特定の地理的エリアに特化して検索でランク付けするためにウェブサイトを最適化することを指します。Googleは自動的に一部の検索クエリを優先してローカル結果を最初に表示したり、顧客が自分たちの地域のビジネスを検索することがあります。

ローカルSEOは通常、地理的な制限を伴う検索用語を指します：
サービス + 場所 が基本的な公式です。

こちらはいくつかのローカル検索 qクエリ:

  • 私の近くのコーヒーショップ
  • アトランタでの迅速なオイル交換
  • 今開いているネイルサロン
  • クリーブランドのバー

ローカルSEOが重要な理由は？

なぜローカルSEOはとても重要なのでしょうか？グローバルなeコマースが着実に増加している中、顧客は世界中のどこにでもあるビジネスを利用できないのでしょうか？

ローカルSEOが重要な理由画像出典: Wix

そこには 三つの主な方法それ ローカル検索マーケティングはあなたのビジネスに利益をもたらすことができます：

視認性の向上

すべてのSEOは、あなたのビジネスをSERPでより高くランク付けすることについてです。ローカルSEOは、与えられた地域での競合が劇的に少ないため、より多くのページビューを獲得し、Googleでより高くランク付けするための低い枝の果物です。

ローカルSEOは可視性を高める画像出典: Search Engine Journal

たとえば、あなたの店があなたの街にあるたった3つの文房具店の1つである場合。ローカルな最適化をSEO戦略に含めることで、ローカルな検索者がSERPの上位近くであなたのリスティングを見ることを保証します。

地元の人々からの行動を促す

99Firmsによると、地元のモバイル検索の78%が対面での購入につながります。地元のビジネスを検索する消費者は、しばしばサービスを積極的に探しており、行動を起こす可能性が高いです。しかし、あなたのビジネスが彼らの検索結果に表示されない場合、それらのモチベーションの高い顧客をすべて逃してしまいます。ここでローカル検索エンジン最適化が登場します。

地元の権威を高める

最適化されたリスト（それについてはすぐに説明します）は、検索者にあなたのビジネスが確立されており、信頼できるという自信を与えます。

しかし、それは単に実際の顧客にあなたのビジネスを信頼させることだけではありません - SEOはGoogleの情報クローラーにあなたのビジネスが言っている通りのものであり、それらのローカル検索者全員に関連する何かを提供していると納得させることについてです。

では、あなたのローカルSEOマーケティングを最大限に活用するにはどうすればよいのでしょうか？読み進めてください。

ローカルSEOランキング要因

何が何かを「ローカルSEO」としてランク付けするのか？ その構成要素はかなり直感的ですので、まずそれらを分解していきましょう。

近接

ローカル検索における近接性画像出典: Sixth City Marketing

誰が一番近いですか？ ローカルビジネスSEO 検索は、顧客の検索に最も近いリストを優先します。カーペットクリーナーを探している顧客には、まず自分の街の関連するビジネスが表示され、その後周辺地域が表示されます。

人気

これが、ローカル検索エンジンマーケティングにおいてバックリンクが重要になる場所です。 他のサイトはあなたのサイトにリンクしていますか？それらは高品質で信頼性のあるバックリンクですか？Googleはこれらの参照を使ってあなたのサイトをランク付けします。

顧客のレビュー

顧客のレビュー画像出典: Backlinko

ローカル検索は地元のビジネスと顧客に結果をもたらし、顧客は自分と同じような人々がそのビジネスに満足しているかどうかを知りたがっています。ある調査によると63.3%の顧客がビジネスを訪れる前によくGoogleでレビューをチェックすると言っています。

関連性

最終的に、Googleは常に検索者が探しているものを表示しようとしますが、これは部分的にクエリの具体性によって決まります。もしアイスクリームショップを経営しているなら、「メンフィスのピザ屋」で表示されることはおそらくありませんが、「メンフィスで子供と一緒にすること」のSERPには現れるかもしれません。

検索している人々にとってあなたのリストをより関連性の高いものにできれば、Googleはあなたのリストをより高い優先順位に置くでしょう。

ローカルSEOを改善する方法

あなたが ローカルビジネスSEO の助けになることを知った今、それをどうやってより上手に行うか学ぶ時です。

地元の検索を改善するためにできる最も重要なことのいくつかは以下の通りです：

  • Google My Business リスティングを最適化する
  • ページ内SEOをローカル検索用にカスタマイズする
  • サイトがモバイルフレンドリーであることを確認する
  • 一貫した名前、住所、電話番号（NAP）を保つ
  • 他の（Google以外の）リスティングを最適化する

これらの各項目について詳しく説明し、なぜそれらがローカルSEOにとって重要なのかを説明します。

ステップ1: Google My Business

あなたがあなたのために一つだけ行うならば ローカルSEOマーケティング、 お願いします - Googleマイビジネスページを請求してください。

Google My Businessとは何ですか？

GMBは、営業時間、サービス、連絡先情報、ウェブサイトリンク、そして簡潔な説明を表示する無料のインターネットディレクトリであり、それはGoogle Mapsに直接統合されています。これを現代版の電話帳と考えてください、ただし、はるかに多くの情報が含まれています。

google my business

今日、GMBはしばしば最初に顧客が訪れる場所 となっています。それは、地元のビジネスやサービスを検索する際です。

ビジネスオーナーは、ビジネスリスティング上の情報が正確で完全であることを確認することで、SERPsでのビジネスの位置を簡単に大きく向上させることができます。

GMBリスティングを編集するにはどうすればいいですか？まずそれを「請求」する必要があります。

見積もりにはばらつきがありますが、約半数のGoogle My Businessのリスティングが未請求のままです。つまり、それらのビジネスは、最も重要なビジネス情報を地元の検索者と共有する方法がありません。

これは簡単に行えます。もし貴社がGoogleに既存のリスティングを持っている場合、リスティング上で「このビジネスを所有していますか？」をクリックしてください。その後、所有者であることを確認するための情報の提出を求められます。

Googleに既存のリスティングがない場合、Googleマイビジネス管理ページを通じて作成することができますこちら。

これは、そのGMBリスティングを最適化していないビジネスの例ですローカルSEO:

未請求のGMBリスティング

ビジネスを請求するオプションがまだ利用可能であることがわかります。

この最初のステップを完了したら、次にGoogle My Businessリスティングを最適化するための追加のステップがあります：

一貫した情報

これはよく見落とされがちな明らかなポイントです。基本情報 - サービス、連絡先情報、営業時間、そして場所 -- が最新のものであり、すべてのマーケティングチャネルで一貫していることを再確認してください。

これを行うのに数分しかかかりませんが、お客様との信頼構築には大きな効果があります。矛盾する情報は信頼を損ないます。

ビジネスカテゴリー

GMBはあなたにあなたのビジネスのカテゴリーを選択してください。できるだけ具体的にしてください - 例えば、「レストラン」ではなく、「ベーカリー」としてください。

gmb categories画像出典: RandomByte

複数の部門を持つビジネスのために、サブカテゴリーを作成することもできます。例えば、写真業を営んでいる場合、「結婚式の写真撮影」と「シニアの写真撮影」のためのサブカテゴリーを作成できます。 これにより、より具体的なサービスに対してランク付けするのに役立ちます。

製品サービスを追加する

もう一つの基本情報 - あなたは何を販売していますか？ GMBでは、顧客があなたのGMBリストから直接商品を購入することができます。

在庫の全てをリストアップする必要はありません - 主要な商品だけを強調してください。主要な製品の名前、価格、写真、購入ページへのリンクを掲載し、顧客がすぐに行動を起こすように促します。

メディアを追加

GMBリスティングに写真や動画を追加できることを知っていましたか？店舗の写真を含めるのは標準ですが、人気商品や従業員の写真を強調してみてください。

GMBリスティングにメディアを追加する

上記の例では、これらのパン屋さんは写真を使用して、検索者に利用可能な美味しいペストリーの種類を示しています。

エキスパートのヒント - 簡単なイントロビデオで、あなたのビジネスを無料で宣伝できます。

ポジティブな顧客レビューを獲得する

ある調査によると、72%の人々がGoogle上のポジティブなレビューがビジネスをより信頼できるものにすると考えています。また、Googleにあなたのビジネスが信頼できるものであることを示すことによって、ローカル検索最適化戦略にも役立ちます。

より多くの肯定的なレビューを得る方法には以下のようなものがあります：

  • 顧客にカスタムレビューリンクを送信する
  • レシートにポジティブなレビューを求める
  • GMBページに投稿されたすべてのレビューに返信する

ステップ 2: オンページSEO

オンページまたはオンサイトSEOは、オーガニックトラフィックを促進するために自分のサイトの各ページで行われる最適化です。これにはリンクビルディングや有料プロモーションは含まれません。これらはオフサイトSEOと考えられています。

あなたは簡単にあなたのローカルSEOの関連性を向上させることができます。オンページSEO戦略を使用して、検索クエリに対するあなたの関連性を確立するのに役立ちます。

ローカルコンテンツ

基本的な SEO ローカル 検索の公式を覚えていますか？ サービス + 場所。 あなたは（願わくば）すでにあなたのサイトとコンテンツをあなたの製品やサービスに最適化しています。 またあなたのローカル検索の用語を含むコンテンツを作成することで、すぐにあなたのSERPの位置を向上させることができます。

これはあなたのピラーコンテンツ、ブログ、そしてソーシャルポストの一部になり得ます。例えば、あなたの「私たちについて」ページでは、あなたがどのようにあなたの町に奉仕しているか（例えば、「コビントンで唯一のホンダディーラーとして」）について言及するかもしれません、そして「ノースウェスタン・モンタナでのホンダのベストディール」のようなブログポストを特集するかもしれません。

あなたの市の名前を使う

タグとメタ記述は最適化のための宝庫です。公開するすべてのもので、ビジネスの地理的な地域を示すために貴重なキーワードのいくつかを使用していることを確認してください。これは最も簡単に、以下にあなたの市の名前を含めることで行うことができます：

  • メタディスクリプション
  • タイトル
  • タイトルタグ
  • イメージタグ

Googleのオートコンプリート機能や良いキーワードリサーチツールを使用して、あなたの市の名前に一致する頻繁に使用される検索用語を調べてください。 顧客の推薦文 や地元のイベントに関するニュース記事（特にあなたのビジネスが参加した場合！）は、ローカルSEO用語をターゲットにするのに最適な方法です。

あなたのサイトにGoogleマップを追加する

Googleマップを使って、あなたの正確な位置と道順をサイトに埋め込むのは簡単です。 Googleマップの場所を見ているときに、単に「共有」アイコンをクリックして、「地図を埋め込む」オプションを選択します。

あなたのウェブサイトにGoogleマップを追加する

地図を埋め込むことのいくつかの利点があります：

  • お客様があなたを見つけやすくなります
  • Googleに追加の正確な引用を提供します
  • 近くの駐車場、飲食店、ホテルなどを表示することで、新規顧客の訪問を促進します

注意点: Googleは、異なるGoogleマップを埋め込んだページを過剰に作成するサイトに対して抑制をかけています。

この問題は、地図機能を正直に使用している人々、つまり、あなたの実際の地理的位置を示している人々には影響を与えるべきではありません。しかし、あなたのビジネスのリストを考えられるすべての都市に別々に作成して、ローカルSEOを向上させようとしないでください - Googleはその種の行動に賢くなっています。

ステップ3：モバイル用に最適化する

圧倒的な研究によると、ローカルSEOはモバイルに最適化されている場合に最も利益が出るとされています。 消費者の76%がローカルビジネスを検索した後、1日以内にその場所を訪れます。

さらに、86%の人々がGoogleマップを使用しています t地元のビジネスを見つけるために。

これは理にかなっています：モバイル検索はユーザーがよく移動中であるため、単にカジュアルにブラウジングしているわけではなく、より行動指向である可能性が高いです。 それは素晴らしく、実行可能なタイムラインであり、あなたのサイトがモバイルに最適化されていない場合、失われてしまいます。

これらの日にはモバイル最適化が当たり前になっていますが、もしあなたのウェブサイトが以前からあるなら、モバイルに最適化されていないかもしれません。新しいウェブサイトを作成する代理店にとっては。

既存のウェブサイトを最適化するには、時には完全なリデザインが必要ですが、時にはいくつかの調整で十分です。 ローカル検索エンジン最適化およびモバイル最適化のためにデザインする際に念頭に置くべき主なことはこれです： コンテンツはすばやく読み込む必要があり、クリックしやすく、イライラする要素がないことです。

一般的に、モバイルでウェブサイトを閲覧する際、消費者はこれらのことを求めています：

  • 高速な読み込み時間
  • ポップアップなし
  • スクロールしやすい
  • 適切なサイズのボタン。

もしウェブサイトがモバイルに最適化されているかどうか確信が持てない場合は、Googleのモバイルフレンドリーテストを使用してください。

モバイルフレンドリーテストからのレポート例です：

ウェブサイトのモバイルフレンドリーテスト

ステップ4: NAP（いいえ、休憩するという意味ではありません！）

インターネット上のページがあなたのビジネスについて言及しています。ニュース記事、ブログ投稿、ソーシャルメディアのページ、およびウェブディレクトリは、地元のビジネスに関する基本情報を提供し、以下の3つの重要な情報を含んでいます：

  • 名前
  • 住所
  • 電話番号

おそらく、ウェブサイトはそれらの3つと同じくらい重要になっていますが、NAPはあなたのビジネスの最も重要な識別情報の総称です。

これらは常に一貫性があり、正確であるべきです。その理由は二つあります：

ナンバー1：顧客は信頼できる一貫した情報が見つからないときにイライラします
ナンバー2：Googleは一貫性のないNAP情報を信頼性のない兆候として解釈します

私たちは皆、Google My Businessのリストにある電話番号にかけた経験がありますが、それが切断されていたり、全く異なる場所に繋がっていたりすることがあります。

そのようなビジネスにならないでください。信頼できる連絡先情報を提供してください。

Googleは、すべての引用で情報が一貫している場合、あなたのビジネスに重要なポイントを与えますので、不正確または不完全な引用をどのように修正するかを把握することはあなたの時間に値します。 あなたが管理するページ - 例えばあなたのGMBリスティングやソーシャルページなど - での引用を修正するのは数分で済みます。

他のサイトで不完全な引用を特定し、修正するのに時間がかかることがあります。

ステップ 5: 非Googleリスティング

Googleが全世界の検索の90%以上を占めている にも関わらず、他のディレクトリリストも最適化することが重要です。それらが消費者との最初の接点でなくても、ディレクトリの引用があなたのローカル検索戦略を成功させるか失敗させるかの分かれ道になることがあります。

Yelp

よく知られたクラウドソースのレビューサイトであるYelpは、レストランやエンターテイメント会場のレビューで最もよく知られています。約7300万人の人々が月にYelpを利用しているので、Yelpであなたのビジネスをレーダーに載せることは良い考えです。

yelp

画像出典: Search Engine Journal

Google My Businessと同様に、Yelpにはカスタマイズ可能なビジネスプロファイルがあります。あなたのプロファイルが完全で正確であることを確認し、ページに残された質問やレビューに迅速に対応してください。

Yelpのレビューはまた、あなたのGoogleの結果を向上させます。なぜならGoogleはYelpを高い権威のあるソースとみなし、あなたのページに信頼性を与えるからです。

イエローページ

ほとんどの家庭ではもう厨房の引き出しに大きな電話帳を置いていません。イエローページは現在、ビジネスのオンラインディレクトリを運営しており、リスティングを請求して最適化することは無料です。

ほとんどの購入者はYellow Pagesを検索して旅を始めることはありませんが、Googleによってインデックスされる信頼できるビジネスリストを提供しています。 Yellow Pagesのサイトであなたのビジネスを検索することができます こちら。

Bing

Microsoftが所有および運営する検索エンジンであるBingは、Googleと比較して2番目に人気のある検索エンジンです。遠く及ばないものの、それでもBingは約1ヶ月に10億人のユーザーを獲得しています。

以下のグラフは、デスクトップ検索のグローバル市場シェアを示しています。

検索エンジンの市場シェア

Googleのバスケットにすべての卵を入れたくなるかもしれませんが、Bingは急速にそして積極的に成長しています。さらに、競合他社はBingの最適化にほとんど注意を払っていない可能性があり、それがあなたに検索結果での優位性をもたらすかもしれません。

HotFrog

hotfrog

Hotfrog はディレクトリです 中小企業のオーナー専用に設計されています。あなたのビジネスに関する情報、クーポン、写真、お客様の声をアップロードすることができます - Google My Businessのように。

それは無料であり、あなたの権威を高めるためのもう一つの有用なウェブ引用として使用することをお勧めします。HotFrogリスティングを設定する際には、特にロングテールキーワードを含むローカルSEO検索用語で最適化することを忘れないでください。そうすることで最大限のトラフィックを捕捉できます。

結論：今日、ローカルSEOチェックアップを行う

Google My Businessは、ローカルSEO戦略の最も重要な要素の一つです。そのため、よく最適化されたGMBリスティングを持つこと、肯定的なレビューと否定的なレビューに対応すること、そして定期的にGoogleポストを作成することに強い重点を置く必要があります。

Local Rankingは、これらすべてをあなたのために管理できるローカルSEOツールです。このローカルSEOおよびGoogle My Business管理ツールは、ローカルランキングの追跡、Googleレビューの管理、投稿のスケジュール設定、GMB監査を行うために使用できます。

localranking home

すでにSEOのベストプラクティスに精通している場合、これらの多くのローカルSEO改善戦略はかなり直感的に感じられるでしょう。

念頭に置いておくべきことは、Google検索の46%がローカルである ことと、これらの検索者は短期間で実際の購入に強く動機付けられていることです。これは、ローカルSEO戦略を確立し維持する価値を思い出させてくれます。