Hvis du har været i SEO i et par år, ved du, at det er et konstant skiftende felt.
Lige når du tror, du har styr på den seneste algoritmeopdatering, dukker en ny trend op, der ryster placeringerne.
Gennem årene har vi set SEO udvikle sig fra grundlæggende "keyword stuffing" til dagens blanding af "user experience", AI-drevet personalisering og "search intent optimization".
Som vi nærmer os 2025, er spørgsmålet i enhver marketers tanker: Hvad er det næste for SEO?
Vil AI dominere den måde, vi skaber og optimerer indhold på? Vil "zero-click searches" gøre organisk trafik sværere at opretholde? Og hvordan kan virksomheder fremtidssikre deres strategier mod disse ændringer?
For at besvare disse spørgsmål kontaktede vi ti førende SEO-eksperter for at dele deres indsigt i, hvordan de tror, SEO vil ændre sig i 2025, og hvad der skal til for at forblive foran.
Så før vi begynder, vil jeg gerne takke de følgende marketingfolk og SEO-eksperter for deres værdifulde indsigt og feedback:
- Jonathan Delamater, Grundlægger hos Course Unlocked, New York, USA
- Robin Dimond, CEO og grundlægger hos Fifth & Cor, Florida, USA
- Steve DiMatteo, Senior SEO Strategist og Content Manager hos Sixth City Marketing, Ohio, USA
- Tom Menzies, SEO-konsulent hos Maxweb, Wirral, Storbritannien
- Nikola Baldikov, SEO og grundlægger af InBound Blogging, Plovdiv, Bulgarien
- Alexander Hill, Grundlægger og Direktør hos AhwebSEO, Leicestershire, Storbritannien
- Faiza Aijaz, medstifter af Ecazon Ecommerce Solutions, Sindh, Pakistan
- Dmytro Sokhach, CEO hos Editorial.Link, Florida, USA
- Sarah Blocksidge, Marketingdirektør hos Sixth City Marketing, Ohio, USA
- Darryl Stevens, "stifter" og "administrerende direktør" for DIGITECH Web Design, Texas, "USA"
Den vigtigste "takeaway" er, at SEO vil fortsætte med at ændre sig i henhold til nye teknologier og brugerpræferencer.
Som Jonathan Delamater fra Course Unlocked udtrykker det:
For at afslutte 2024 og gå ind i 2025 - SEO ændrer sig en del. Resuméet? SEO er ikke død - det [ændrer] sig bare.
AI vil [ikke] erstatte SEOs og [markedsførere]
Lad os starte dette indlæg på en positiv [note].
Kan du huske, da værktøjer som ChatGPT og Gemini lige var blevet lanceret, og hvordan folk spekulerede i, at “det her er enden på SEO” eller “SEO er død”, lad os ikke glemme den populære overskrift, “AI erstatter skribenter og SEOs”.
Spol frem til slutningen af 2024, og jeg tror, det er sikkert at antage, at disse udsagn er fuldstændig falske.
Faktisk ser vi nu, hvordan AI gør det muligt for marketingfolk at arbejde mere effektivt og virkningsfuldt.
Et af de fælles temaer, der dukkede op, da vi spurgte vores SEO-eksperter, var, hvordan AI fortsat vil ændre, hvordan marketingfolk [arbejder].
Ikke alene har AI fundet vej ind i Google Search, men marketingfolk bruger det også til at optimere indhold og udføre SEO-specifikke opgaver såsom "keyword research", "content generation" og mere.
AI vil gøre SEO "hurtigere" og "smartere". Det vil hjælpe med "indholdsoprettelse", "søgeordsforskning" og forståelse af "brugeradfærd".
- Robin Dimond, CEO og grundlægger af Fifth & Cor
For eksempel er værktøjer som Jasper, ChatGPT og Google Gemini allerede en del af vores indholdsproduktionsprocesser her hos SEOptimer og mange andre velkendte virksomheder på nettet.
Jeg tror, at flere virksomheder vil begynde at inkorporere AI i deres processer, som Steve DiMatteo fra Sixth City Marketing udtrykker det:
AI vil være den #1 ting til at ændre SEO-landskabet i 2025, men ikke fra synspunktet om at eliminere skribenters job eller blot gøre arbejdet for os alle i den digitale marketingverden. Nej, det vil blot være et andet værktøj i arsenalet, en anden måde, hvorpå marketingfolk kan udforme en indholdsstrategi, der fremviser et brands ekspertise og autoritet på ethvert givet emne.
- Steve DiMatteo, Senior SEO Strategist og Content Manager hos Sixth City Marketing
Og dataene understøtter disse påstande. Ifølge en rapport fra Basis Technologies bruger 72% af marketingfolk generative AI-værktøjer mindst én gang om måneden i deres arbejde.
Jeg tror, at dette tal sandsynligvis kun vil stige, efterhånden som disse værktøjer bliver mere avancerede og bedre til specifikke SEO-relaterede opgaver.
For eksempel kan et værktøj som AltTextGenerator bruges til at generere "alt-tekst"-tags for billeder ved hjælp af AI-teknologi.
Som du kan forestille dig, vil dette værktøj ikke tage dit job væk, det gør det bare lettere og hurtigere at få opgaver (som at skrive alt-tekst til billeder) gjort.
At ramme "søgeintention" vil være nøglen til højere placeringer
Selvom Google og SEO gennemgår et stort skift, er den ene ting, der forbliver central for høje placeringer, at imødekomme brugerens "søgeintention".
AI, "nye teknologier", og "algoritmeopdateringer" kan ændre den måde, Google viser information og rangerer websites på, men det ene, som alle disse har til fælles, er at forbedre den samlede "brugeroplevelse".
Googles hovedmål er at organisere verdens information og give brugerne den information, de leder efter.
Tom Menzies fra Maxweb fremhævede, at marketingfolk vil skulle fokusere endnu mere på at imødekomme specifik brugerhensigt i 2025.
En af de største ændringer, jeg forudser, er et endnu dybere fokus på brugerens hensigt. Lige nu taler vi om at matche indhold til brede hensigter som "informationsmæssige", "transaktionelle" eller "navigationsmæssige". I 2025 forudser jeg, at vi bliver nødt til at tage fat på "mikro-hensigter" - de nuancerede, øjebliksspecifikke behov, som AI og søgemaskiner vil blive dygtige til at forstå.
- Tom Menzies, SEO-konsulent hos Maxweb
Tom giver dette gode eksempel på sådan et scenarie:
Jeg vil gerne lære dette, men også købe det, og jeg har brug for det hele pakket ind i et hurtigt svar, fordi jeg er på min frokostpause.
For at imødekomme disse krav skal SEO'er skabe ikke bare godt indhold, men indhold der møder brugerne præcis hvor de er i deres "rejse".
Derudover vil det at forsøge at konkurrere udelukkende på "ordtælling" eller "brug af nøgleord" blive mindre effektivt fremadrettet, især med den stigende popularitet af AI Overviews.
I modsætning til traditionel SEO værdsætter AI Overviews indhold, der giver hurtige, klare og nyttige svar, og sætter kvalitet og klarhed først frem for ting som "keyword stuffing" eller "ordtælling".
- Nikola Baldikov, SEO og grundlægger af InBound Blogging
Google vil prioritere "ægte ekspertise" og "menneskelige signaler"
Med fremkomsten af AI-drevne værktøjer risikerer indhold at blive for ens. Mange AI-systemer genererer svar, der deler den samme tone og struktur, hvilket fører til en følelse af ensartethed på tværs af forskellige stykker indhold.
Så hvis alle gør det samme, rejser det et kritisk spørgsmål for søgemaskinerne:
Hvordan beslutter de, hvem der vinder?
Jeg forventer, at søgemaskiner vil lægge større vægt på unikke, menneskedrevne perspektiver og dybde af ekspertise. Indholdsautenticitet, kontekst og påviselig ekspertise vil sandsynligvis opveje generiske eller "cookie-cutter" stykker.
AI vil blive et nyttigt værktøj til at automatisere [repetitive tasks], strømline [technical optimization], og generere [content outlines], men de fremtrædende aktører inden for SEO vil være dem, der udnytter AI til at forstærke menneskelig kreativitet og levere originale indsigter eller oplevelser.
- Alexander Hill, [Grundlægger] & [Direktør] hos AhwebSEO
For eksempel tyder Google’s fokus på EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trust) på et skift mod dybere evalueringer af [indholdsværdi].
Jeg tror, at magien nu ligger i at "humanisere" dit indhold—indsamle indsigter med AI, mens du tilføjer unikke perspektiver og menneskelige oplevelser.
- Faiza Aijaz, Co-Founder af Ecazon Ecommerce Solutions
AI kan "hjælpe" dig med at finde relevant data eller identificere "tendenser", men personlige historier, ekspertudtalelser og omfattende forskning vil få dit indhold til at skille sig ud fra mængden.
"Nul klik søgeoplevelser"
Google har introduceret forskellige typer af SERP-funktioner gennem årene, herunder "Featured Snippets", "Knowledge Panel", "People Also Ask", samt "AI Overviews" - den seneste tilføjelse.
Hver af disse SERP-funktioner besvarer brugerens forespørgsel på en eller anden måde, hvilket reducerer behovet for, at brugerne klikker videre til søgeresultaterne.
Disse er kendt som "zero click searches".
Mange SEO'er og marketingfolk forventer, at disse typer søgninger vil fortsætte med at blive mere populære fremover.
Dmytro Sokhach, CEO hos Editorial.Link, et link-building bureau baseret i Florida, siger, at de allerede ser fald i trafik selv fra høje placeringer såsom anden eller tredje.
Iagttagelse, "trafik" fra Google er faldende. Hvor vi plejede at se betydelig "trafik" selv fra 2. eller 3. position, er det nu mærkbart mindre - og meget af dette skyldes AI.
Derudover fortsætter Google med at prioritere medier og højautoritetssider (DA90+) i søgerangeringer, selvom deres indhold ofte er mindre relevant. [By] 2025 forventer jeg, at en betydelig del af trafikken vil skifte til interne søgninger inden for ChatGPT, især nu hvor det er blevet lanceret. Dette betyder, at Bing sandsynligvis vil fange en del af Googles trafikandel. Dette er en tendens, vi skal anerkende og aktivt adressere.
- Dmytro Sokhach, CEO hos Editorial.Link
Øget vækst af alternative søgemaskiner
Det vil være meget interessant at se, hvordan internetbrugere vil reagere på ChatGPT's søgemaskine i 2025.
Og givet de seneste fund, der viser, at ChatGPT bruger Bing til en stor del af deres data, kan vi se det største skift væk fra Google, når det kommer til at optimere for "SEO" end nogensinde før.
Vores bureau er allerede begyndt at holde et tættere øje med ikke kun vores placeringer på Bing, men også vores trafik fra AI-værktøjer i GA4, og vores tilstedeværelse i Apple Maps (som ChatGPT også trækker fra.)
Oven i købet presser ChatGPT sig virkelig selv og har endda oprettet en Chrome-udvidelse for at indsætte sig selv i det Google-ejede produkt.
- Sarah Blocksidge, Marketingdirektør hos Sixth City Marketing
Jeg tror, at dagene med kun at fokusere og optimere for Google er ved at være forbi.
Ja, den største søgemaskine i verden vil ikke give op uden kamp, men nye aktører som SearchGPT, Perplexity osv. begynder at dukke op og vinder frem, så det ville være uklogt at udelade dem fra din SEO-strategi for 2025.
Så hvordan optimerer du indhold og sider til at rangere i denne nye type af AI-søgemaskiner samt Googles egne AI-oversigter?
Her er nogle få overordnede ting, du kan gøre for at optimere til disse søgemaskiner, men jeg foreslår, at du tager et nærmere kig på vores detaljerede guide om Generer Engine Optimization:
- Kom ind i Googles Knowledge Graph.
- Forbedr din hjemmesides E-E-A-T-score, så du kan blive set som en ekspert og en autoritet inden for din niche.
- Tilføj "citater" og "indsigter" fra personer, der er eksterne til din organisation.
- Tilføj "statistikker" og "virkelige data" til indhold.
- Brug tredjepartsplatforme som Yelp, Reddit, Google Business (GMB) til at forbedre dit brands "omdømme" og "troværdighed".
Voice SEO Fortsætter med at Vokse
Ifølge forskning fra The Think Tech, bruger omkring 40 til 45% af amerikanske internetbrugere stemmesøgning mindst én gang om dagen.
Denne stigende efterspørgsel og brug af stemmeassistenter som Alexa, Siri og Google Assistant, vil betyde, at marketingfolk skal tilpasse sig en mere "samtalebaseret søgeoplevelse".
Hvad dette betyder er, at den måde brugerne stiller forespørgslen på ændrer sig på grund af stemmesøgning.
I modsætning til tekstsøgninger føles stemmeforespørgsler mere som en samtale fyldt med længere spørgsmål baserede sætninger.
For eksempel, en bruger kunne sige "Hvad er vejret i San Francisco i dag?" i stedet for at skrive "vejr San Francisco".
Darryl Stevens fra Digitech Web Design i Austin gav os nogle gode tips til, hvordan man kan optimere til disse "samtale-søgninger" i 2025.
SEOs [skal] optimere for "naturligt sprog" og "spørgsmål-baserede nøgleord" for at trives i denne atmosfære.
Dette betyder at sammensætte FAQ-sider, udnytte strukturerede data til at gøre svar tilgængelige for rige uddrag, og matche indholdet med den samtaletone, der bruges i stemmesøgning.
Søgningen efter Position Zero og Fremhævede Uddrag er et andet område, hvor Google vil fortsætte med at belønne svar, der er korte, strukturerede svar designet direkte til stemmematch.
Vi ved også fra forskning af Backlinko, at næsten 41% af stemmesøgeresultaterne er hentet fra "Featured Snippets".
Den vigtigste "takeaway" er, at hvis du kan optimere til Fremhævede Uddrag, så øger du chancerne for at blive refereret i stemmesøgeresultater.
Hvordan "forberede" sig til 2025?
Som vi talte med flere bureaugrundlæggere, var det mest almindelige tema, hvordan AI ændrer SEO, de andre aspekter som Core Web Vitals og Mobile SEO blev nævnt, men AI tog centrum.
Så for 2025 skal SEO'er tænke på deres SEO-strategi, mens de holder AI i fokus.
Her er et par forslag til, hvordan du kan vinde på SEO i 2025:
- Kend din ideelle køber/kunde og skriv indhold specifikt til dem, og ikke til Google-crawlere.
- Udgiv nyt indhold til kunder på hvert trin i købsprocessen.
- Google vil være på udkig efter menneskelige signaler i dit indhold, så tilføj detaljerede forfatterbiografier, statistikker, personlige oplevelser, historier osv. for at give dit indhold det "menneskelige præg".
- Hvis du ønsker at blive fremhævet i AI Overviews, skal du direkte adressere det vigtigste spørgsmål eller problem bag dine målrettede nøgleord i et kort resumé inden for de første par afsnit af dit indhold.
- Tilføj FAQ-sektioner til alt dit indhold og besvar relevante spørgsmål på en [samtale]mæssig måde.
Jeg er sikker på, at 2025 bliver et spændende år for verdenen af SEO, vi får måske nogle få omvæltninger og algoritmeopdateringer, men det skiftende søgelandskab tilbyder masser af muligheder for dem, der er villige til at tilpasse sig disse ændringer.
Hvad gør du for at forberede dig til SEO i 2025? Lad os vide det ved at tweete til os @seoptimer.
